Google rolde deze week een nieuwe spam-update uit. Bijzonder snel: de uitrol begon op 24 maart en was al afgerond op 25 maart, minder dan 20 uur later. Ter vergelijking: de spam-update van augustus 2025 liep van 26 augustus tot en met 22 september, bijna vier weken.
Dat Google dit zo snel kon uitrollen zegt iets over de aard van de update. Geen grote beleidswijziging, geen nieuwe categorieën, maar een gerichte verbetering van bestaande detectiesystemen. Maar voordat we daar verder op ingaan: wat is een spam-update eigenlijk?
Wat is een spam-update?
Google draait continu geautomatiseerde systemen op de achtergrond die zoekresultaten controleren op misbruik. Een spam-update is geen herziening van hoe Google contentkwaliteit beoordeelt, dat doet een core update. Een spam-update is specifiek gericht op websites die de spelregels bewust proberen te omzeilen.
SpamBrain is het AI-aangedreven spampreventiesysteem van Google. Het detecteert en neutraliseert automatisch spam, waaronder link schemes, thin content en cloaking, in alle Google-zoekresultaten, en werkt continu zonder menselijke tussenkomst.
Een spam-update is dan ook geen willekeurige algoritmische verschuiving, maar een gerichte handhavingsactie. Spam-updates richten zich historisch gezien op een smallere groep sites die manipulatieve praktijken toepassen, in plaats van dat ze brede volatiliteit veroorzaken. Als jouw website gewoon goede content heeft en zich aan de richtlijnen houdt, is er weinig om je zorgen over te maken.
Wat pakt Google aan?
Google heeft niet gecommuniceerd welke specifieke spamtechniek de primaire focus is van deze update. Er zijn geen nieuwe spambeleidscategorieën aangekondigd bij deze update, dus de bestaande beleidsregels vormen het relevante kader voor het beoordelen van eventuele impact.
Dat staat in contrast met de grote spam-update van maart 2024, waarbij Google voor het eerst expliciet drie nieuwe categorieën introduceerde: scaled content abuse, expired domain abuse en site reputation abuse. De maart 2026-update verfijnt de bestaande handhaving, in plaats van nieuwe grenzen te trekken.
Op basis van de bestaande beleidsregels zijn er wel patronen die het meest in het vizier liggen. Sites die leunen op parasite SEO, manipulatieve linkschema’s of dunne AI-gegenereerde content lopen het meeste risico. Denk aan websites die honderden nagenoeg identieke pagina’s produceren zonder redactionele controle, of contentfarms die AI inzetten als vervanging voor echte expertise.
Dit is een belangrijk onderscheid. Google is niet tegen AI-content. Google is tegen content zonder waarde, ongeacht hoe die gemaakt is.
Zie je iets bewegen in je organisch verkeer?
Controleer Google Search Console op verkeer- en positiewijzigingen rondom 24 en 25 maart. Als je Discover-verkeer in februari daalde, was dat een los incident. Google Discover en Google Zoeken zijn aparte systemen met andere signalen. Verwar die twee niet met elkaar.
Zie je een daling die samenvalt met de uitrolperiode, dan loont het om te kijken welke pagina’s zijn geraakt en wat ze gemeen hebben. Eén ding om rekening mee te houden: herstel duurt doorgaans drie tot zes maanden voor inhoudsgebonden schendingen, en mogelijk veel langer voor linkaanverwante schendingen, zonder garantie op volledig herstel.
Wat kun je meenemen?
Wie serieus werkt aan kwaliteit, hoeft hier niet wakker van te liggen. Wel zijn er een paar dingen die altijd de moeite waard zijn om periodiek te checken.
Bekijk je backlinkprofiel. Links van dubieuze bronnen kunnen je schaden, ook als je er zelf niets aan hebt gedaan om ze te verkrijgen. Google Search Console geeft een eerste indruk, tools als Ahrefs of Semrush geven meer detail.
Zorg dat AI-content redactioneel geborgd is. AI als schrijfhulp is prima. AI als vervanger van inhoudelijke expertise is een risico. Elke pagina zou een duidelijke verantwoordelijke moeten hebben en de informatie moet kloppen en actueel zijn.
En zoals we eerder schreven over Google Discover: wie volledig afhankelijk is van één verkeersbron is kwetsbaar voor elke update die Google uitrolt. Diversificatie is geen luxe maar een noodzaak.
Heb je vragen over wat deze update betekent voor jouw website? Neem contact met ons op. We kijken graag met je mee.