Op 5 februari 2026 rolde Google de eerste core update ooit uit die uitsluitend gericht is op Google Discover. Niet als bijeffect van een bredere update, maar als gerichte herziening van hoe Discover content kiest. Amerikaanse publishers die zwaar leunden op clickbait melden verkeersdalingen van 90 tot 95 procent.
De update draait nu alleen in de VS, voor Engelstalige gebruikers. Maar dat betekent niet dat wij er niets van merken. De december 2025 core update, die wél wereldwijd is uitgerold, heeft het Discover-verkeer van veel Nederlandse sites al fors geraakt. We zien het bij onze eigen klanten.
Twee updates, één verhaal
Achter de huidige situatie gaan twee verschillende updates schuil.
De december 2025 core update was een brede algoritme-update die wereldwijd is uitgerold, dus ook in Nederland. Het effect op Discover was groot. Misschien heb je dit zelf ook gemerkt: als jouw Discover-verkeer rond december omlaag ging, is dit waarschijnlijk de oorzaak.
De februari 2026 Discover core update is de eerste die exclusief gericht is op Discover. Google beoordeelt Discover hiermee expliciet op andere criteria dan Search. De update draait momenteel alleen in de VS. Google heeft aangegeven dat de uitrol naar alle landen “in de komende maanden” volgt, maar concrete timing heeft Google niet bekendgemaakt.
Wat al wél wereldwijd geldt: Google heeft tegelijk met de update de officiële Discover-documentatie herschreven. Die nieuwe richtlijnen, inclusief de expliciete anti-clickbait regels, zijn nu al van kracht.
Wat er verandert
Google heeft drie concrete veranderingen aangekondigd.
1. Lokaal relevante content krijgt voorrang
Discover gaat meer content tonen van websites die gevestigd zijn in het land van de gebruiker. Voor Nederlandse publishers is dat goed nieuws: de lokale concurrentie van buitenlandse publishers in jouw feed neemt af.
2. Clickbait wordt actief teruggedrongen
De woorden “clickbait” en “sensationalisme” staan voor het eerst expliciet in de Discover-richtlijnen. Waar de oude richtlijn nog vrij vaag was, is de nieuwe een stuk concreter. Google zegt nu letterlijk:
Vermijd clickbait en vergelijkbare tactieken om engagement kunstmatig op te krikken door misleidende of overdreven details te gebruiken in preview-content (titel, snippets of afbeeldingen) om de aantrekkingskracht te vergroten, of door cruciale informatie achter te houden die nodig is om te begrijpen waar de content over gaat.
Het gedeelte over “cruciale informatie achterhouden” is een directe aanval op de klassieke curiosity gap-koppen die jarenlang het Discover-verkeer hebben gedomineerd. Titels als “Ze zei iets schokkends tegen mijn dochter, en toen gebeurde dit…” zijn precies wat Google nu algoritmisch terugdringt.
3. Diepgaande expertise wordt beloond
Google kijkt niet meer naar je domein als geheel, maar per onderwerp: heb je hier iets te zeggen, of schrijf je er incidenteel over? Een site die breed publiceert maar nergens echt in thuis is, scoort slechter dan een site die kleiner is maar ergens de autoriteit heeft opgebouwd.
Google gaf zelf dit voorbeeld: een lokale nieuwssite met een gespecialiseerde tuinsectie kan expertise hebben opgebouwd in tuinieren, ook al behandelt de site andere onderwerpen. Een filmrecensiesite die één enkel artikel over tuinieren heeft geschreven, waarschijnlijk niet.
Wat kun je nu doen?
Er is geen snelle oplossing. Maar er zijn wel concrete stappen.
Stop met datum-manipulatie. Publicatiedatums aanpassen om opnieuw in Discover te verschijnen werkt niet meer, en Google bestraft het algoritmisch.
Herschrijf je koppen. Titels moeten eerlijk zijn. Niet per se saai, maar eerlijk. Google zegt het nu letterlijk: ze moeten “de essentie van de content weergeven.”
Bouw expertise op, niet volume. Schrijf consistent over je kernonderwerpen, met voldoende diepgang en originaliteit. Google beoordeelt nu per onderwerp of je site daar daadwerkelijk iets toe te zeggen heeft.
Behandel Discover als een bonus, niet als fundament. John Mueller zei het al in 2021: “Als je site afhankelijk is van Discover-verkeer, klinkt dat slecht, ongeacht je specifieke situatie.” Dat geldt nu meer dan ooit.
Conclusie
Google beoordeelt Discover nu anders dan Search. Clickbait wordt teruggedrongen, lokale publishers krijgen meer ruimte, en diepgaande expertise wordt beloond. De update is nog niet actief in Nederland, maar de nieuwe richtlijnen al wel.
Wil je weten waar jouw site staat en wat je concreet kunt doen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvende analyse van je Discover-verkeer.